今世缘酒业周素明:做百年老店 创百年品牌

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2018-10-19

  做百年老店创百年品牌访江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记周素明  近日,国资背景的江苏今世缘酒业股份有限公司(简称今世缘,股票代码603369)入选新华社民族品牌工程仪式在京举行。

今世缘董事长、党委书记、总经理周素明介绍,下一步,双方将以缘文化切入点,围绕品牌建设与传播开展全方位合作,助力今世缘做百年老店、创百年品牌。

  半年报业绩亮眼高端酒高歌猛进  公告显示,今世缘今年上半年实现营业收入亿元,同比增长%;实现归母净利润亿元,同增%。 应该说,在白酒企业竞争日趋激烈的环境下,取得这样的成绩实属不易。   据周素明介绍,自2008年起,今世缘的综合经济效益就已经跻身中国白酒业十强行列。

2014年7月,在上交所主板上市,当年实现净利润亿元;2015年净利润为亿元,同比增长%;2016年,今世缘再次实现突破,净利润跃至亿元,同比增长%;2017年实现营业收入亿元,同比增长%,实现净利润亿元,同比增长%。   可以说,今世缘近年来一直在高速发展、弯道赶超。

从2004年到2015年,今世缘积极运用现代科技提升传统生产工艺,完成了从半机械化向机械化、再从机械化向智能化的两次飞跃,建成了全国第一个智能白酒酿造车间,不仅为传统白酒行业转型升级和科技创新树立了标杆,还成为全国食品行业工业化与信息化深度结合的典范。

  但周素明坦言,今世缘目前依然是一个发展中的企业,未来重点是在局部领域做精、做好、做美。

特别值得一提的是,2017年今世缘2017年高端品牌国缘系列销售占比达62%,同比增长6%;特A类以上产品销售占比达%,同比增长5%。

数据显示,品牌定位从江苏高端白酒创导品牌升级为中国高端中度白酒创领者的国缘系列白酒表现优异,其销售收入、市场份额持续增长,成功成为今世缘第一大战略品牌,且加快了品牌全国化布局进程。   植入缘文化做足缘文章  据周素明介绍,今世缘的前身是涟水县高沟酒厂。 二十世纪九十年代,酒厂曾一度亏损三、四亿元,陷入举步维艰的僵局。 此后管理层大胆变革,抛弃以往对品牌的传统命名方式,首次在酒类品牌中融入了缘的文化元素,今世缘这一品牌因此横空出世,并开启了以缘文化为品牌定位的新时期。   周素明说,作为中国白酒文化营销的倡导者和先行者,今世缘是因缘而生、随缘而盛的企业。 从早期成功的品牌策划,到后来牵手央视寻亲栏目等着我,今世缘一直把缘作为品牌文化的核心,以缘载道,以缘立誉,植入缘文化基因,做足缘文章,极具创意地将中国传统的酒文化和缘文化进行了完美融合,塑造了一个全新个性化文化营销体系,在竞争激烈的中国白酒市场趟出了一条独特的发展道路,创造了中国白酒业的今世缘现象。 特别是,继今世缘品牌后,今世缘又推出全新的国缘品牌,唱响成大事必有缘品牌宣言,成功进军高端白酒市场,从渠道创新、品牌创新到机制创新,快速完成了企业的调整与转型,打破了长久以来消费者对今世缘中档酒的定位,摆脱了与同类产品的恶性竞争。   在周素明看来,简简单单一个缘字,几乎涵盖了人与人之间所有美好的情谊亲缘、情缘、友缘……诚然,无论是亲情、友情还是爱情,都离不开缘。

围绕缘文化,今世缘开始不断为品牌做加法,以缘为核心,以酒为载体,夯实品牌的缘文化属性,培育今世缘文化体系,打造了独具特色的企业品牌形象。

  周素明认为,酒文化最重要的是应该跟品牌文化紧密地结合在一起,而今世缘最突出的就是品牌文化优势。

缘文化如今已经成为今世缘的灵魂,成为今世缘最深厚的文化软实力和核心竞争力。

未来,今世缘将继续发挥以缘为特色内涵的文化品牌优势,立足于打造最具影响力的文化品牌,做百年企业、创百年品牌。   打造民族品牌彰显品牌性格  在周素明看来,民族品牌是中华文化的载体,是民族精神的凝聚,牵系着亿万炎黄子孙的情怀。 中国白酒是中华文化最具代表性的液态符号,最具民族精神的飘香名片。 民族品牌的打造,是包括今世缘在内的中国企业义不容辞的责任担当、使命担当。

  周素明说,今世缘入选新华社民族品牌工程,成为一个承载梦想与荣光大家庭的新成员,不仅为今世缘塑造更具内涵、更具魅力的缘文化品牌赋予了新的动能,也必将为今世缘实现高质量发展插上腾飞的翅膀。   据了解,新华社民族品牌工程将围绕今世缘发展战略,定制系统化的海内外推广方案,为今世缘进一步提升影响力提供有力支持。

  周素明相信,今世缘将以搭乘新华社民族品牌工程为契机,依托新华社民族品牌工程传播平台、全覆盖传播网络、全方位服务体系,探索品牌创新升级新路径,构筑品牌人文化、差异化、特色化和场景化的辨识与认知、认同体系,推进品牌强国战略,驱动今世缘乘风破浪、扬帆远航。

  周素明表示,期待通过与新华社的结缘,围绕酒和缘两大主题,做强做大白酒主业,立体化讲好今世缘品牌故事,传播今世缘好声音,彰显品牌性格,释放品牌力量,点燃品牌精神,缔结民族品牌图腾的时代佳缘。

(记者吴永)  转自:经济参考报。